(Mis à jour le: 30 octobre 2019)

Rédaction web : comment trouver des titres percutants ?

Avoir un fort trafic vers son site est le souhait de tous les webmasters, mais encore faut-il que ce trafic se transforme en un lectorat fidèle. Pour ce faire, de nombreuses astuces s’offrent à vous dont la bonne reformulation des titres de vos billets. Le titre est effectivement un élément percutant sur un site. Pourquoi est-il si important et comment bien s’y prendre  pour le reformuler ?

L’importance du titre

Combien de fois avez-vous reçu des mails que vous n’avez jamais ouverts tout simplement parce que l’intitulé ne vous intéressait pas ? Combien de fois avez-vous zappé un site affiché parmi les résultats de recherche parce que le title affiché ne vous intéressait pas ? Combien de fois êtes-vous passé devant le marchand de journaux sans rien acheter puisque les grandes lignes énoncées ne vous intéressaient pas ?

C’est cela l’influence que peut avoir un titre sur les lecteurs et il en va de même concernant les titres de vos billets. Cela signifie que le fait qu’un internaute arrive sur votre site n’est qu’une petite victoire. Le plus grand challenge maintenant c’est qu’en voyant vos titres, il ait envie d’ouvrir vos billets et qu’en commençant la lecture, il ait envie de les lire jusqu’au point final.

La reformulation du titre est donc primordiale, car c’est cette première phrase qui va faire pencher la balance en votre faveur. Même si le contenu est très intéressant et agréable à lire, l’internaute risque de ne jamais le savoir si le titre que vous avez indiqué ne lui donne pas envie d’afficher le billet. Et par voie de conséquence, il n’envisagera même pas de le partager sur les réseaux sociaux puisque lui-même n’a pas été convaincu par votre titre.

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Rédaction web : comment trouver des titres percutants

Le titre est une arme SEO infaillible. Une petite erreur à ce niveau et tout le contenu web n’aura aucun intérêt aux yeux des lecteurs. Pour éviter cela, voici quelques astuces pour trouver des titres évocateurs et performants :

  • Privilégiez le côté descriptif :

En y pensant, on peut trouver cela un peu barbant et pourtant, en matière de rédaction web, les titres de style calembours ou jeux de mots ne fonctionnent pas totalement. Dans le print, ils sont très appréciés, mais dans le web, ils sont peu percutants. Il faut savoir que les internautes sont plus adeptes de titres descriptifs, car ils veulent savoir à l’avance de quoi parle le texte. Cela ne signifie pas qu’il faut les rédiger très longs et sans aucun style particulier. Il est très bien possible de faire de bons titres descriptifs et dans divers styles qui plus est !

  • Évitez le racolage :

En d’autres termes : restez réaliste au risque de décevoir vos lecteurs. Bien sûr, cela contraste un peu avec le fait de devoir être accrocheur, mais être accrocheur ne signifie pas promettre la lune pour finalement proposer le sous-sol. Pensez à un titre réellement fidèle à votre contenu pour qu’en lisant le texte, le lecteur y trouve vraiment les liens entre les deux et les réponses à ses questions. Face à un titre racoleur, vous allez, certes obtenir un bon trafic en peu de temps, mais face à la déception des lecteurs, ils ne vont plus vous revenir. Le racolage est donc à bannir si on veut fidéliser son lectorat.

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  • Rédigez des titres compréhensibles même sans le contenu :

Même si on vous demande de garder une part de mystère dans le titre, faites-en sorte qu’il puisse fonctionner seul. Cela signifie qu’en lisant le titre sans le contenu, le lecteur doit déjà comprendre de quoi il retourne.

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  • Respectez la longueur établie par le web :

Descriptif ne rime pas forcément avec long. Il est très bien possible de faire un titre descriptif en un minimum de mots. Il faut également savoir que le web limite la longueur des titres donc pour ne pas être coupé dans votre élan, respectez le nombre de caractères exigé soit un maximum de 60 caractères. Comme les éditeurs n’ont pas les mêmes exigences, mieux vaut rester en dessous des 55 caractères pour être sûr que le message est bien passé. De plus, le titre ne sera pas seulement vu sur votre site, mais aussi sur les pages des résultats de recherche, dans vos posts sur les réseaux sociaux, dans vos newsletters, … lesquels prennent tous en compte un titre court.

  •  N’oubliez pas les mots-clés :

Non, il ne faut pas faire une suite de mots-clés, mais d’insérer, de manière naturelle, les mots-clés essentiels dans votre titre. Cela permettra aux internautes de retrouver facilement votre texte suite à leurs requêtes.

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  • Gardez une note de mystère :

Oui, le titre devra être descriptif et réaliste, mais vous n’allez pas tout y dévoiler. Il donnera seulement un aperçu de votre réel contenu et le fait de cultiver cette part de mystère va vous permettre de titiller la curiosité des lecteurs.

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  • Jouez sur la simplicité :

Il n’y a rien de mieux que les titres simples, clairs et compréhensibles par tous. Pour ce faire, allez directement à l’essentiel en utilisant des mots faciles à comprendre.

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Quelques styles de titres performants

Certains webmasters préfèrent adopter le même style de titre pour tous leurs billets une fois qu’ils ont compris qu’un style séduit plus qu’un autre. Vous n’êtes toutefois pas obligé de vous cantonner à cela, mais pensez aussi à varier les styles de temps à autre pour apporter un nouveau souffle à votre blog. Pour vous donner quelques inspirations, voici quelques styles de titres qui marchent toujours autant auprès des internautes et mobinautes :

  • Le style « actualité » :

Ici, le titre annonce un fait d’actualité comme le font les grandes lignes des journaux. C’est un résumé en bref de l’évènement en question.

Exemple : « Les mots-clés essentiels en rédaction web »

  • Le style « question » :

Les internautes affectionnent particulièrement ce style de titre, car ils savent d’emblée que dans le contenu, ils vont trouver les réponses à cette même question qu’ils se sont probablement déjà posé.

Exemple : « Pourquoi faut-il insérer des mots-clés dans son texte ? »

  • Le style « suggestion » :

Ici, le rédacteur suggère une idée sans la confirmer ou la réfuter. Il se contente de créer le doute pour que le lecteur se presse vite à trouver la réponse dans le contenu.

Exemple : « Quels types de mots-clés utiliser dans vos textes ? »

  • Le style « injonction » :

Ce style invite le lecteur à l’action. C’est comme un ordre, mais qui a le don d’interpeller le lecteur au lieu d’imposer une obligation.

Exemple : « Optimisez vos mots-clés : une stratégie SEO cruciale »

  • Le style « témoignage » :

Les lecteurs sont toujours curieux de lire les témoignages des autres concernant un produit ou un service. En utilisant ce style, ils seront nombreux à vouloir lire la suite.

Exemple : « Comment nous avons réussi à trouver les bons mots-clés »

  • Le style « guide » ou « méthode » :

La majorité des internautes viennent chercher un tutoriel sur le web. En voyant que le titre va dans ce sens, ils afficheront d’emblée le texte.

Exemple : « Astuces pour trouver les bons mots-clés »

  • Le style « assertion » :

Ce style annonce le contenu dans sa globalité, mais bien sûr en un résumé de quelques mots.

Exemple : « Tout savoir sur le choix des mots-clés »

  • Le style « liste » :

Bizarrement, les lecteurs préfèrent plus un titre du genre « 7 conseils pour bien rédiger son titre » qu’un simple « Astuces pour faire un bon titre ». Les deux sont bons, mais le premier modèle est plus apprécié, car est plus concis.

Exemple : « 10 conseils pour trouver vos mots-clés »

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